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【崗位職責(zé)】
一、媒體宣發(fā)管理
1.品牌策略與矩陣搭建：根據(jù)公司戰(zhàn)略定位，制定年度品牌推廣計(jì)劃；統(tǒng)籌管理新媒體矩陣（抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)、公眾號(hào)等）的搭建與運(yùn)營(yíng)，確保品牌形象統(tǒng)一輸出。
2.內(nèi)容生產(chǎn)與流量獲取：緊抓旅游行業(yè)熱點(diǎn)，策劃圖文、短視頻、直播等內(nèi)容，提升粉絲活躍度與平臺(tái)曝光量；通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流，實(shí)現(xiàn)公域流量向私域的有效沉淀。
3.投放優(yōu)化與數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)：管理媒體宣發(fā)預(yù)算，負(fù)責(zé)信息流投放及KOL合作洽談，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)投放數(shù)據(jù)（曝光、點(diǎn)擊、獲客成本），持續(xù)優(yōu)化投放策略，提升投入產(chǎn)出比。
4.輿情與品牌聲譽(yù)維護(hù)：關(guān)注全網(wǎng)輿情動(dòng)態(tài)，及時(shí)應(yīng)對(duì)***，維護(hù)品牌在網(wǎng)絡(luò)端的良好口碑。
二、活動(dòng)策劃執(zhí)行
1.整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃：結(jié)合旅游淡旺季、黃金周、熱點(diǎn)事件及新品上線節(jié)點(diǎn)，策劃線上線下一體化的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（如暑期大促、周年慶、爆款預(yù)售），提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化。
2.線下場(chǎng)景化體驗(yàn)設(shè)計(jì)：組織策劃線下路演、VIP客戶(hù)答謝會(huì)、跨界快閃店或目的地主題活動(dòng)，強(qiáng)化用戶(hù)體驗(yàn)感，促進(jìn)高客單價(jià)產(chǎn)品成交。
3.賣(mài)點(diǎn)提煉與物料輸出：深入產(chǎn)品端，挖掘產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)語(yǔ)言，統(tǒng)籌制作活動(dòng)所需的宣傳物料（海報(bào)、推文、視頻素材等），賦能一線銷(xiāo)售。
4.跨業(yè)資源整合：主動(dòng)拓展異業(yè)合作伙伴（如銀行、高端俱樂(lè)部、攝影機(jī)構(gòu)、教育品牌），策劃聯(lián)名活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)客群互換與品牌曝光疊加。
三、分銷(xiāo)渠道管理
1.分銷(xiāo)體系搭建與管理：制定公司分銷(xiāo)策略，拓展并維護(hù)多渠道分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，包括傳統(tǒng)旅行社門(mén)店、企業(yè)大客戶(hù)、社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)、KOL/KOC帶貨達(dá)人及OTA平臺(tái)（攜程、飛豬等）。

2.渠道政策與激勵(lì)：設(shè)計(jì)合理的分銷(xiāo)傭金體系與階梯式激勵(lì)政策，定期組織渠道培訓(xùn)、產(chǎn)品推介會(huì)及考察團(tuán)，提升渠道伙伴的推廣意愿與銷(xiāo)售能力。
3.渠道賦能與管控：為分銷(xiāo)商提供標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品素材包、售后支持及營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)；監(jiān)控各渠道銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格體系，防止惡意競(jìng)爭(zhēng)與亂價(jià)行為。
4.業(yè)績(jī)目標(biāo)追蹤：拆解分銷(xiāo)渠道年度銷(xiāo)售目標(biāo)至各區(qū)域/渠道，定期復(fù)盤(pán)業(yè)績(jī)進(jìn)度，及時(shí)調(diào)整策略，確保渠道端營(yíng)收指標(biāo)達(dá)成。
【任職要求】
1.教育背景：全日制本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、旅游管理、廣告?zhèn)髅降认嚓P(guān)專(zhuān)業(yè)優(yōu)先。
2.工作經(jīng)驗(yàn)：5年以上旅游、文旅或相關(guān)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理經(jīng)驗(yàn)，其中3年以上營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)崗位經(jīng)驗(yàn)，有籌開(kāi)工作經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先考慮。
3.專(zhuān)業(yè)技能：
（1）熟悉抖音、小紅書(shū)等主流新媒體平臺(tái)規(guī)則及玩法，有成功賬號(hào)運(yùn)營(yíng)或爆款內(nèi)容案例。
（2）具備敏銳的市場(chǎng)洞察力與創(chuàng)意策劃能力，能獨(dú)立操盤(pán)大中型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
擁有豐富的分銷(xiāo)渠道資源（旅行社、企業(yè)客戶(hù)、MCN機(jī)構(gòu)、帶貨達(dá)人）者優(yōu)先。
（3）綜合素質(zhì)：具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)敏感度、商務(wù)談判能力及跨部門(mén)統(tǒng)籌能力，能適應(yīng)快節(jié)奏與結(jié)果導(dǎo)向的工作模式。